農(nóng)產(chǎn)品公司的品牌建設(shè)在現(xiàn)今的市場環(huán)境下是至關(guān)重要的，公司擁有自己的logo是其中的重要一項。針對市場大環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的一些明顯的短板來調(diào)查研究。這個行業(yè)目前存在的問題主要有以下幾個方面：
  一、農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌化。陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、新疆大棗，這些都是具有地域特征的品牌，不是獨立的企業(yè)品牌。雖然“地大物博、物產(chǎn)豐富”，但遺憾的是我們的農(nóng)產(chǎn)品還處在售賣原材料的階段，沒有品牌、沒有包裝印刷、沒有分級，能跑量但賣不出價，生產(chǎn)者不懂品牌，就是懂也辦不到。
  二、農(nóng)產(chǎn)品附加值低。白酒、保健品、化妝品等是我們見到最多的廣告，白酒毛利80%以上，賣100賺80，一件ZARA的衣服動輒千元，成本不過一兩百，一個愛馬仕包包10萬塊，成本不過兩千塊，這些產(chǎn)品有足夠的溢價能力，才可能賺得衣缽滿滿去燒廣告。相比之下，農(nóng)產(chǎn)品缺乏廣告性，溢價能力不足。
因此，在品牌建設(shè)，logo設(shè)計時要考慮以下方面：
  1.環(huán)保健康。給人以一種綠色環(huán)保的視覺效果
  2.實用性。易于應(yīng)用到各種包裝或介質(zhì)。
  3.具有故事性。大部分農(nóng)產(chǎn)品都有獨特的地理條件，一方水土養(yǎng)育一方人民，同樣孕育一方特色農(nóng)產(chǎn)品，地理條件、人文背景、城市文化、產(chǎn)品知識、歷史典故等都可以把農(nóng)產(chǎn)品包裝的獨一無二。